Nya Hotell Klövsjöfjäll invigdes mitt under pandemin

Stabil utveckling av turismen i området

Men det var inte självklart att Anders skulle välja en bana inom turismen. Han hade ett starkt intresse för skidåkning och idrott, med träningsuppdrag från Svenska Skidförbundet. Samtidigt ville pappa Lars utöka med en större boendedel.

”Vi ska bygga lägenhetshotell och jag förväntar mig att du är med och hjälper till, sa pappa. Och så blev det, berättar Anders.”

Det var 1983 och sedan dess har det mesta kretsat kring att utveckla turismen i området.

Både på de egna anläggningarna, men också med ett stort engagemang och driv för bygden och Destination Vemdalen.

”De första boendedelarna byggdes med 20 lägenheter och några år senare fick restaurangen nya, större lokaler. På 90-talet länkade vi ihop hotell och restaurang genom en ny del med 13 dubbelrum. Liftanläggningen drev vi ända fram till 1999 när Skistar satsade i Vemdalsfjällen. Vi tyckte att det var bättre för bygden att tillhöra än att stå utanför.”

Framgångar – och sen finanskris

Under 2005 var det dags för nästa satsning, den här gången på att uppföra bostadsrätter.

Tillsammans med en kollega i fastighetsbranschen satte de högsta fart och sålde de första 12 väldigt lätt, många på den engelska marknaden. Sedan tog det stopp. Finanskrisen var ett faktum 2008 och de stod helt plötsligt med ytterligare 12 bostadsrätter som ingen ville köpa.

”Det var väldigt olustigt. Men vi löste det. Min kollega hade en stabil grund och tog över bostadsrätterna, medan jag drev anläggningen och hotellet vidare.”

Långsiktigt förtroende och envishet

För att lyckas som företagare i Klövsjö och klara såväl goda som tuffare tider krävs en stark vilja. Att inte ge sig. Anders berättar att det också är en fråga om att jobba hårt för att skapa förtroende, både lokalt och hos investerare.

”De står inte på kö för att satsa här, som i Vemdalen eller Åre. Men genom goda kontakter och hög trovärdighet kunde vi genomföra den dröm som även var min pappas. Vi hade gjort många om- och tillbyggnader men inte gjort så mycket med själva värdshuset. Genom att ta in Fastighetsaktiebolaget Lilium som delägare kunde vi så småningom få in det kapital som behövdes för att bygga det nya hotellet.”

Vid premiäröppningen i början av juli fanns en stor ovisshet. Skulle besökarna hitta dit och skulle de ens våga resa inom landet och bo på hotell? Det visade sig inte vara något problem.

”Det blev succé. Helt fantastiskt och det har bara fortsatt över alla förväntningar. Vi fick nypa oss i armen för att fatta att det var på riktigt. Det var en stor vinst för mig och min familj att det äntligen var klart och igång. All tid vi lagt på att skapa ett hotell med design och funktion för att allt ska vara smidigt och bra för gästen.”

”Under de senaste åren har vi upptäckt en ny grupp som vuxit, vi kallar dem ”lyxvandrare”. Det är gäster som gör kortare vandringsturer på 3–4 timmar under dagen och sedan kommer tillbaka till hotellet för att äta och sova gott. För dem är vårt koncept helt rätt.”

Nya tider ställer nya krav på kunskap

Nya Hotell Klövsjöfjäll är nu en av de större arbetsgivarna i området, med ett 20-tal anställda plus ett antal inhyrda konsulter. Förhoppningarna inför den kommande vintersäsongen 2020/2021 är förstås höga. Varje vecka hålls möten mellan aktörerna inom Destination Vemdalen och Skistar för att förbereda och planera.

”I somras fick vi testa hur vi ska hantera restriktionerna kring Corona. Nu vet vi. Både vi och gästerna har lärt sig, det går inte att göra som tidigare.”

Inför framtiden menar Anders att det blir allt viktigare att nå ut med sitt erbjudande till och kommunicera med sina målgrupper via digitala kanaler.

”Vi måste ge de yngre mycket utrymme – de har den utbildning och den kunskap inom exempelvis digital marknadsföring och sociala medier som är nödvändig för att nå framtidens gäster och medarbetare. Utbildning är bra oavsett vad du vill jobba med inom branschen. Det behövs även bra kunskap om trender inom mat, kost och allergier för att kunna erbjuda alternativ. Det kommer framtidens gäster att förvänta sig.”

Anders smultronställen

• Supersvängen – en favoritbacke för fantastisk skidåkning i Klövsjösystemet.
• Fettjeåfallet – en spännande och vacker vandring upp till det 60 meter höga vattenfallet i Klövsjö.
• Klövsjö by – Sveriges vackraste by, väl värd att besöka sommar som vinter.